拥有1亿元人民币，我们可以买下一栋超级豪宅，一件绝世珍品，甚至是一家公司。但是，360为如何花这笔钱提供了新思路：他们以1700万美元的天价，从国外买下了梦寐以求的域名360.com。
为得到这颗皇冠上的明珠，360和沃达丰进行了长达3年的反复谈判，他们一度开出了1400万美元的高价却仍被对方拒绝。据说，双方是经过周鸿祎的朋友从中斡旋才以这个“相对优惠”的价码最终成交。
域名，对于互联网公司而言是不亚于商标一样的存在，甚至是更加重要。因为域名的意义就相当于各大公司的门牌号，若是被歹人抢了去，那可是会出大乱子滴。今天，咱们就来聊聊有关域名的那些圈内纷争。
域名争夺，一场不见血的战争
关于业界的域名大战，最早可追溯至上个世纪。在腾讯还是一只“小企鹅”的1999年，他们被美国在线一纸诉状告上了法庭。美国在线AOL称它已向美国的地方法庭状告OICQ(QQ前身)侵犯了旗下TM软件ICQ聊天软件的知识产权，要求腾讯停止使用OICQ.com和OICQ.net域名品牌进行业务。马化腾当夜把其他四位创始人召集到一起商量对策，大家面面相觑，不知道如何应对。虽然马化腾通过IDG找来了资深律师应对，可面对精心准备的美国在线，腾讯败得很惨。2000年，美国法庭判他们侵权。马化腾不得不眼睁睁看着苦心经营一年多的品牌付之东流，无奈之余只好暂时启用新域名tencent.com/tencent.net，甚至还将OICQ更名为QQ2000。小骏依稀记得，2000至2001的整整两年时间里，腾讯一直以tencent.com域名作为主网站的入口。
屋漏偏逢连夜雨，腾讯好不容易通过Tencent和QQ2000重塑了品牌，却在2003年因为另外的两起域名官司丢掉了qq.com.cn和qq.cn。加之qq.com“下落不明”，所有与QQ品牌相关联的域名，腾讯当时一个都没有。是找到并拿下qq.com，还是是放弃QQ品牌？这是当时摆在马化腾面前的选择，他和伙伴们决定搏到底。功夫不负有心人，他们发现一个叫亨茨曼的美国软件工程师，早在1995年注册了qq.com域名并欲以200万美元的价格出售。既然已经找到，那最后的问题就是怎样通过最小的代价拿下这个域名。腾讯的副总裁，美国人大为这时发挥了沟通优势，他凭借个人建站的名义以11万美元的低价买下了qq.com域名，腾讯头上的达摩克利斯之剑终于安全落地。腾讯很重视域名，保护了起用了微信wechat.com，微视weshi.com，微众银行webank.com， 微保 wesure.com，微信支付财付通tenpay.com........
吃到了苦头的腾讯从此对于域名、商标这些知识产权类的问题十分小心，但也许正是过于小心，他们在数年后的“微博大战”中痛失先机。2010年起，四大门户在新兴的微博领域纷纷画圈占地，试图夺得先机。其中，以资历最老的新浪和拥有数亿QQ用户为后盾的腾讯之间的争夺最为激烈。双方当时对于炙手可热的名人资源那可是频频互挖墙脚，腾讯竟一度有赶超之势。不过新浪手里还有王牌，他们早已经800万买来weibo.com/weibo.com.cn/weibo.cn三大顶级域名。还没等双方进行“最终对决”，新浪就甩出了这三张Ace，并正式更名“微博”，输赢当场就定下了。
如果说那场“微博之战”还属于绅士风度的正规对决，那“真伪开心网”就算得是上一场黑色幽默的游击战了。在主攻校园的人人网风靡之前，开心网作为国内SNS网站的典范已拥有数千万的白领用户。虽然人人网后来居上，可他们依旧看着开心网手里这大笔的用户资源眼馋得很。在观察一番之后，人人网想出了一个很戳对手痛处的主意——“山寨”一个开心网，并且域名就用kaixin.com。此计一出，正牌开心网的流量和用户都被“拐骗”到了kaixin.com那里。虽然他们后来通过起诉对方捍卫住了自己的权益，可已经流失的用户再也无法挽回，还因此错失了上市的最好时机。元气大伤的开心网，在微博兴起之后就逐渐退出了主流阵营，而那个“要了他们命”的kaixin.com当初的售价只是200万。
1999年秋天，18个年轻人凑了50万元在杭州西子湖畔谋划创业。
为了把自己的商务网站做成一个享誉世界的品牌，马云不放过每一个有利于品牌塑造的细节。其中，最重要的是网站的名字。为了给自己的网站起一个好名字，马云费尽了心思。为建立网站的域名，马云的创业团队就准备了100多个供马云不断地筛选，但总是找不到让马云满意的。不满意的原因是，马云认为未来公司应该是具有俯瞰世界的眼光和气魄的，所以名字也应该是响亮的、国际化的，而且必须是全球讲各种语言的人都能熟记的名字。相比之下，同事们提供的那些“四不像”的名字实在是太“土”了。
1998年底，马云去美国出差，在餐厅吃饭时，马云突然有了一个主意：互联网像一个无穷的宝藏，等待人们前去发掘。这使他立刻想到了世界名著《一千零一夜》中“阿里巴巴，芝麻开门”这个故事，在那个家喻户晓的故事中，阿里巴巴是一个比较善良正直的青年。阿里巴巴一直希望把财富给别人而不是自己抓财富，马云心想：“这也是我们未来的企业要实现的伟大使命啊。”想到这里，马云兴奋异常，一个灵感就这样产生了。马云当时正在美国餐厅用餐，有了这个想法之后，他想先调查一下“阿里巴巴，芝麻开门”在美国的知名度。于是，他当即就找了一个服务员，问他：“你知不知道阿里巴巴？”那个服务员笑了：“yes，alibaba，opensesame！”侍者说的“opensesame”，中文的意思就是“芝麻开门”。马云很高兴，慷慨地给了这个侍者一笔不菲的小费。马云按捺不住兴奋，赶快吃完了饭离开了餐厅。接着他又跑到街上又随便拉了几个人，并问他们：“你们听说过alibaba吗？”几乎所有人的回答都是：“alibaba，opensesame！”马云这下更兴奋了，但他还是不放心，如果这个“阿里巴巴”在其他国家不为人所知怎么办呢？他接着就打电话给分布在全世界各地工作的朋友们，让他们帮自己做一个抽样调查。那些朋友很快答复：几乎所有被调查的人的反应都是：alibaba，opensesame！这一次，马云彻底放心了，最后决定采用这个名字。
在激动之余，马云遇到了新的问题。在注册网站域名的时候，他却遇到了意想不到的麻烦。在加拿大居然有人比马云更早发现了“阿里巴巴，芝麻开门”的价值，并且捷足先登在两年前已经把“alibaba．com”这个域名注册了。
顿时，马云心里一片空白，不知所措，怎么办呢？换一个名字吗？他不想放弃，他觉得阿里巴巴这个名字简直是天才般的构想，是独一无二的好名字。如果错过了这个机会，被人家注册并上线运营一切都完了，他的“芝麻开门”的美梦也将随之破灭。
为了能拿回这个宝贵的名字，马云决定与对方谈判，不惜一切代价也要买回这个域名。虽然当时他手里只有大家凑来的50万元，如果对方真若是狮子大开口，马云拿什么去跟人家交换呢？但他管不了那么多，总之是势在必得，绝不能错过这个机会。
马云与对方谈了几个月，一直没有进展，对方就是不愿放弃这个域名。马云急了：不能再等了！当时，他也猜不透对方不出让的原因，也许是跟他一样发现了这个域名的宝贵价值，也许是自己出的价太低了。但是这回，他要死马也当活马医了——在双方未达成协议的情况下，马云就将1万美元汇入了对方账户。后来马云回忆说：“凭直觉对方会同意。”果然，对方爽快地把域名让给了马云！
老谋深算的马云又多留了一手，在花重金买回了“alibaba．com”之后，他花巨资一口气把“alimama．com”、“alibaby．com”等和“阿里巴巴”相关的域名全部保护下来。当时很多同事都觉得没有必要，一个“阿里巴巴”就足够了，为什么还要买那么多呢？又不是开一个“阿里家族”公司。马云却说“阿里爸爸、阿里妈妈、阿里贝贝本来就应该是一家，他们是不能分开的，要永远在一起！” 支付宝 alipay.com ，阿里云aliyun.com 蚂蚁金服 antfin.com ，网商银行 mybank.cn ，钉钉dingtalk.com......
然而百度在域名上却不够重视，在推出支付产品百度钱包百付宝后，舍不得收购启用baipay.com，导致在支付金融领域被对手支付宝alipay.com和微信支付tenpay.com埋没！
近些年来，随着移动互联浪潮的兴起，不少人认为域名的重要性正在下降。可现实的情况可以说是完全相反，域名的争夺是愈发激烈。阿里巴巴和购龙科技之间一场关于haitao.com的域名官司从香港打到了上海。为了实现对海外市场的野心，阿里通过打造天猫国际、淘宝全球购、支付宝转运等，试图打造出一个集海外购物、跨境支付、全球转运一体化的综合平台，唯独缺的就是haitao.com这个域名。可无奈他们拿不出有力材料来证明购龙科技的网站属于“山寨”，最后法院驳回了他们起诉，海淘网避免了一场灭顶之灾。
虽然圈内的域名之争并没有那些价格战、公关战看起来热闹、惨烈，但它关系到的却是互联网公司最为核心的利益。任何公司一旦对于域名的把握出现偏差，呈现在对手面前的那就是足以致命的软肋，开心网的教训已经足够惨痛。
那些为域名而交的巨额学费
如果把业内公司有关域名收购/官司的费用全部加在一起，小骏觉得这肯定会是个相当可观的数字，甚至可以与一线互联网公司的市值相提并论也不说定。这些重金开支，除了因为那些不可避免的“战争”之外，其实有相当的份额都是任性老总们当学费交掉了。
在斥巨资1700万美元拿下360.com之后，360其实还差一个360.com.cn才完美集齐三大顶级域名。这个域名现为深圳一平面设计公司所有，注册人联系方式则指向微博上的一位知名营销达人。根据此人在微博上的言论，小骏发现早在购得360.com.cn之时他就期待着360公司在域名保护上的觉醒。这回亿元收购的消息传出后，他也立即表示愿意以1000万转让“漏网之鱼”360.com.cn并且还非上市公司不卖，意图可谓不言自明。
除了主域名，其实360在搜索域名上也走了不少弯路。他们最早盯上了so.com，但奈何那家海外公司不肯松口。360只能退而求次先拿下了sou.com，然后再继续与so.com持有方软磨硬泡最终拿下了该域名。360废了九牛二虎拿下了so.com/sou.com，可齐向东大旗一挥，在今年初宣布正式推出独立品牌“好搜”，并启用全新域名haosou.com。之前那些时间与金钱，他们似乎就全当学费交了。
在360这笔斥资亿元的域名收购前，国内该项纪录的保持者是小米。意欲加速国际化步伐的小米，花了360万美元将mi.com弄到手中。雷军还启用了小米钱包mipay.com，miwifi.com MIUI.com，小米云micloud.com.....而更早前的2013年，有4家电商集体网站更换了域名，其中以唯品会1200万的Vip.com和京东3000万的JD.com域名尤为引人注目。
说到京东，关于他们和域名那可真是故事多多。京东最初的域名是360buy.com，小骏当年还一度以为这是360的购物网站。这个域名除了易引起误会外，还让大量京东用户被迫通过百度/hao123等其他途径进入网页。为了保障转接顺利，京东每年需要向搜索引擎支付大约6000万元流量费。所以，jd.com的成交价虽然高达千万，相比每年的流量支出来说都是超值的。
按照同样的思路，京东在拥有.com之后，.cn/.com.cn也应该要顺手拿下。可问题就来了，jd.cn是归扬州江都区政府所有。去年11月，来自江苏的刘强东与江都区政府达成了一项合作协议。据说为了答谢这位热爱家乡的苏商典范，江都区政府将jd.cn赠送给京东，至于jd.com.cn，估计京东暂时还没纳入帐中的计划，毕竟.com.cn这样的冗长域名相对价值没那么高。京东的域名，还曾被好事之徒恶搞过两回：一次是“泽东”恋情曝光之初，zhangzetian.com被转接至主页；另一次则是前段时间分手谣言四散，naichabiao.com又被人转接。刘强东对域名非常重视，每一个新项目都配一个好域名，京东钱包jdpay.com，白条baitiao.com 京东云 jdcloud.com，7fresh.com 京东到家jdtohome.com，京东物流jdwl.com .......
“东哥”只有一个，张近东还是刘强东？
央视财经的一档节目里，京东集团CEO刘强东在京东宿迁分公司这样鼓励员工：
“我们宿迁市的电商占有率也是第一，超过任何友商，但是我竟然发现国美、苏宁的店还在那儿呢，还有什么OPPO，还有各种各样的专卖店，那都是我们京东的耻辱！”
京东与苏宁的竞争，可谓由来已久，都是卖家电起家，一个线上电商一个线下门店。从成立时间上看，苏宁是老大哥，有30多年的历史，京东是小弟，才只有十几年的风光。面对电商的冲击，苏宁电器转型苏宁云商，开通线上商城苏宁易购，狙击京东，2011年苏宁独立启用巨资购得“苏宁”双拼域名suning.com上线运营苏宁易购平台。
域名suning.com的原持有者是台湾人士，姓孙，生于民国时代，至今已到了60岁花甲之年。孙姓，汉语拼音为“sun”，因此孙老先生和兄弟一起在1997年创业时，注册了域名suning.com，意为“孙氏成长中，也有太阳升起”之意，并取谐音，将公司命名为“三英电脑公司”，suning.com作为三英公司的企业域名。
当时谈下这个域名仍然不容易，这是孙老先生的事业，要真的将suning.com割爱，还是需要有很大的决心。因此，在与老先生多次诚意交涉，并给出了合理的价位，让孙老先生能有一笔丰富的资金养老，最终才将suning.com拿下。
但交易并没有这样顺利完成，在整个谈判过程中，有许多企业在得知了suning.com有意转让，便开始了恶意的抢购行为，即使在签属了相关协议之后，仍然有其它企业提出了各种更好的条件。孙老先生也因此受到了困扰，但孙老先生是很好的人，也有自己的原则，面对恶意抢买行为保持了良好的心态，孙老先生表示，做人要有诚信，说好的事情，不能反悔，至此，suning.com才得以顺利完成交易。
说了苏宁不得不说国美，1987年，在80后还是毛头小屁孩的时候，国美电器成立了，黄光裕于1987年1月1日正式创办这个家电销售企业，其英文名称系“GOME”，国美20多年发展，品牌域名gome.com/.net/.cn、guomei.com/.cn/.net等仍流落民间，多少钱也没买回来。现在国美商城使用的域名是gome.com.cn，与“友商”们的官网域名比逊色不少。不知是不是因为域名不好导致了go.......
2014年9月1日媒体报道了《万达域名wanda.com跳转王思聪微博》的新闻，引发各界围观。该域名的买家曝光正是万达太子爷王思聪，其帮老爹王健林拿下万达集团正主域名的举动，成为业界热议的话题，该双拼域名坊传交易金额高达6千万。
王思聪虽然是位富二代，除了有巨大的家业外，人家在事业上一样有两把刷子。近年来王思聪的投资版图逐步涉及到电竞、电影特效、后勤托管等等行业。要把王思聪与域名联系起来，相信不少人想到了bbbb.com。
王思聪还布局过其他域名。电竞直播平台熊猫TV(Panda TV)想必大家都知道。但是从该平台上线之后，王思聪就迅速收购保护了xiongmao.tv、pandatv.com
隐匿在"米农"中的大佬
既然圈内有不少公司都为域名交了成长的学费，那这些钱最后都进入了谁的口袋呢，是不是有人因此而暴富呢？答案是显然的。毕竟有出就有进，而且域名投资早就是一门互联网生意，那些自称为“米农”的域名投资者里甚至还有不少大佬的影子。
58同城创始人姚劲波就是这么一位资深的域名投资者，他曾创办过域名交流平台易域网。他手中的域名据说总价值过亿，还是国内的拥有最多2位数字域名的“米农”。现在炙手可热的体育网站虎扑，当年就是从他手上买下的hupu.com域名。此外，姚劲波还曾从韩国人手中“夺回”过中文域名“端午节.com”，可谓是爱国好“米农”。
除了姚劲波，美图老板蔡文胜干脆就是早期凭借域名投资而实现的资本积累。2000年，他从马来西亚返回国内后开始从事域名投资。据说当时他是被business.com在美国被卖出750万这则新闻所震撼，从而决心成为一名“米农”。这么些年过去，包括t.cn、6.cn、3g.cn、tudou.com、kuxun.com、baofeng.com、dajie.com等在内的知名网站域名都是从他手中售出的，总价值达数亿元。
由于历史原因，圈内人士对于域名的争夺或购买基本都集中在国际顶级域名.com上。虽然.com的归属从来都让人欢喜让人愁，但是否可以笑到最后其实未知。按照.com域名的注册管理方ICANN所制定的规则，域名初次注册的使用时限为10年，到期后如果另有公司参与竞争，ICANN会采取竞拍的方式来决定域名的新的所有者；如果原所有方想通过续费来保有该域名，那接下来的使用时限会缩短为5年。
PC互联网时代从下载软件过渡到浏览器+域名的网站(QQ.com Baidu.com
Taobao.com)，移动互联网时代也许要把PC时代的路先重走一遍，从无数的APP软件过渡到 公众号 到小程序（域名必备）
最后到H5域名网页这种跨系统 跨平台 跨屏幕的网页。
域名网络时代的品牌，位置！名字好记响亮，人流大！
这也就是说，那些域名纷争也许会在2年或10年之后重新上演。等到那个时候，你要是拥有了万贯家财，说不定也可以任性一把……
